Berufsperspektiven

Medienmanager/innen arbeiten in Medienunternehmen, Verlagen, PR- und Werbeagenturen, Unternehmensberatungen, Multimediaagenturen, der Markt- und Meinungsforschung, der Wissenschaft oder in anderen Organisationen. Sie sind dort tätig im Bereich der Konzeption, Planung und Organisation, indem sie wissenschaftliche Untersuchungen durchführen oder in Auftrag geben, Informationen sammeln, aufbereiten und umsetzen. Im Einzelnen gehören dazu vier Arbeitsfelder:

1. Markt- und Meinungsforschung zu Nutzung, Funktionen und Wirkungen von (Medien-) Kommunikation
2. Kommunikationsaktivitäten der Medienunternehmen (Hörfunk, Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften, Verlage, Werbeagenturen usw.)
3. Leitung bzw. Beratung von Kommunikationsbetrieben und von Abteilungen innerhalb anderer Organisationen und Institutionen, die sich mit Kommunikation und Medien befassen
4. betriebliche Planungs- und Organisationsaufgaben in Medienunternehmen

Im Rahmen dieser Arbeitsfelder gehen Medienmanager/innen beispielsweise folgenden Berufen nach:

Ihr Aufgabenfeld

Sie sind verantwortlich z. B. für Werbeträgeranalysen, für Pilotstudien zum Aufspüren von Marktlücken für neue Publikationen, "Akzeptanzuntersuchungen" (Verbreitung und Nutzung neuer Presse- oder Rundfunkangebote), Studien zum Medieneinsatz in der Werbung ("Mediaplanung"), Untersuchungen zum politischen Einfluss von Medien (z. B. bei Wahlen) usw.

Tätigkeiten

• Studien-/Projektleiter/innen betreuen solche Untersuchungen in Markt- und Meinungsforschungsinstituten von der Akquisition bis zur Präsentation von Ergebnissen
  

• Literaturrecherche zur theoretischen Fundierung der Studie
• Entwicklung eines Untersuchungsdesigns
• Ausarbeitung von Fragebögen und Intervieweranweisungen
• Auswahl eines geeigneten Stichprobenverfahrens
• Koordination der "Feldarbeit"
• Auswertung der Untersuchung und schriftliche und/oder mündliche Berichte über die Ergebnisse
• Umsetzung von Untersuchungsergebnissen in konkrete Handlungsempfehlungen

Ihr Aufgabenfeld

Sie arbeiten in einem Projektteam, das Aufträge von (Medien)unternehmen akquiriert und ausführt. Meistens sind Sie in mehreren Projekten parallel als Projektmitarbeiter oder -leiter aktiv.

Tätigkeiten

• Gemeinsam mit dem Auftraggeber Strategie entwickeln

• Kostenpläne für deren Umsetzung erstellen
• Vorhandene Kommunikationsstrategie verbessern
• Internetauftritt eines Unternehmens entwerfen
• Für die Planung und Umsetzung greifen Sie auf empirische Studien zurück, orientieren sich an dem Image des Unternehmens und der Produkte. Die Realisierung geschieht häufig in Kooperation mit Technikern und Grafikern

Ihr Aufgabenfeld

Sie arbeiten z. B. in der Programmplanung von Hörfunk und Fernsehen, in der Koordination der Öffentlichkeitsarbeit einer Behörde oder eines Betriebs, in der Planung von PR-Maßnahmen eines Verbandes. In diesen Positionen liegt das Schwergewicht auf der eigenverantwortlichen Umsetzung medienwissenschaftlicher Kenntnisse.

Tätigkeiten

• Kalkulation redaktioneller Vorhaben
• Einschätzung des Wettbewerbs von Medienprodukten um die Aufmerksamkeit des Publikums einerseits und um Werbebudgets andererseits
• Auswahl, Beurteilung und Motivation von Mitarbeitern
• Entwicklung von Programm- bzw. Produktgesamtplanungen
• Analyse medienrechtlicher und medienpolitischer Vorgaben und die Beurteilung ihrer Auswirkungen für die Praxis.

Im Unterschied zum Bachelorstudium bereitet der Master in Medienmanagement und in Medien und Musik die Studierenden darauf vor, in den verschiedenen Berufsfeldern selbstständig und wissenschaftlich fundiert zu arbeiten und Leitungs- und Führungsaufgaben zu übernehmen.

Die Ausbildung ist dabei unter anderem auf folgende Ausbildungsfelder gerichtet:

• Markt- und Meinungsforschung zu Nutzung, Funktionen und Wirkungen von (Medien-)Kommunikation
• Planung und Durchführung von Öffentlichkeitsarbeits-, Werbe- und anderen Kommunikationsaktivitäten der Medienunternehmen (Hörfunk, Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften, Verlage, Werbeagenturen usw.)
• Leitung bzw. Beratung von Kommunikationsbetrieben und von Abteilungen innerhalb anderer Organisationen und Institutionen, die sich mit Kommunikation und Medien befassen
• Betriebliche Planungs- und Organisationsaufgaben in Medienunternehmen
• Kommunikationspraxis und Projektarbeit