Master Medienmanagement

Absolventen des Master-Studienganges Medienmanagement und die Themen ihrer Abschlussarbeiten (2019)

(Stand: März 2019)

Saß, Juliane
Hauptsache es klingt cool, right? Eine experimentelle Studie zur Wirkung von englischsprachigen Werbeslogans auf Instagram auf die Einstellung gegenüber der Marke
2019
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Englischsprachige Slogans sind fester Bestandteil der deutschen Werbelandschaft, selbst wenn sie häufig nicht richtig verstanden werden. Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit der Frage, welche Wirkung die Verwendung von englischen Werbeslogans auf Instagram auf die Einstellung gegenüber einer Marke nimmt und in welchem Ausmaß das Verständnis der Werbebotschaft dabei eine Rolle spielt. Auf Basis von Sprach- und Werbeforschung mit speziellem Fokus auf der Attitude-toward-the-Ad-Forschung wurde ein Online-Experiment durchgeführt (N=242). Daraus ergaben sich Erkenntnisse, aus denen sich Gründe für und gegen die Verwendung von englischen Werbeslogans auf Instagram ableiten lassen. Englische Werbeslogans führen demnach zu einer erhöhten Aufmerksamkeit und Erinnerungsfähigkeit und helfen dabei, spezifische Markenassoziationen hervorzurufen. Gleichzeitig mindern sie die Einstellung gegenüber der Marke und Verständlichkeit der Werbebotschaft gegenüber dem deutschen Pendant.

Westermann, Tobias
…Ich mach mein Ding. Eine qualitative Untersuchung der Markeninszenierung von Künstlern über die Kommunikation in sozialen Netzwerken
2019
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Zuletzt bearbeitet: 03.04.2019

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