Forschungsprojekte 2010

• Die Wahrnehmung von Alterskennzeichnungen bei Computerspielen und DVD-Filmen und ihre Auswirkung auf die Wahlentscheidung bei Kindern und Jugendlichen

  Eine methodenintegrative Studie

  Projektleitung: Prof. Dr. Sven Jöckel (Universität Erfurt), Dr. Daniela Schlütz

  Projektmitarbeit: Christopher Blake, M.A.

  Projektpartner: herbstwerbung GmbH Agentur für Kommunikation, Hannover

  Projektlaufzeit: 01/2010-05/2010 (Mehr)

  Die Studie befasste sich mit der Frage, ob die Änderung von § 12 Absatz 2 JuSchG bei Jugendlichen und Eltern zu einer besseren Wahrnehmung und Akzeptanz von Alterskennzeichnen bei der Medienwahl beigetragen hat. Dazu wurde eine Eye-Tracking-Studie mit Eltern-Kind-Dyaden (N = 107 Probanden) unter Verwendung von je sechs Film- und Computerspiel-Covern durchgeführt. Variiert wurde die Größe des Alterskennzeichens in Abhängigkeit des Stands der gesetzlichen Regelung. Darüber hinaus wurden drei Gruppendiskussion (Eltern, Kinder, Eltern-Kind) mit N = 22 Teilnehmern durchgeführt. Es stellte sich heraus, dass die rechtliche Vorgabe der Vergrößerung der Alterskennzeichen zu einer erhöhten Wahrnehmung von Alterskennzeichen bei Kindern und Eltern geführt hat. Allerdings konnte auch ein sog. Forbidden Fruit Effekt identifiziert werden: Bei Kindern führten die größeren Alterskennzeichen zu einer erhöhten Attraktivität nicht altersgerechter Inhalte. Die Gruppendiskussion ergaben, dass Alterskennzeichen nur eine von vielen wichtigen Informationsquellen bei der Beurteilung der Eignung von Medien sind.
  
  Förderung durch: Fritz-Thyssen-Stiftung.

  Website des Forschungsprojektes:

  http://www.uni-erfurt.de/comdigmed/fg/forschungsprojekt-alterskennzeichnung/
  http://193.175.239.23/ows-bin/owa/r.einzeldok?doknr=69486

  Publikationen:

  Jöckel, S., Blake, C. & Schlütz, D. (2011, Mai). Seeing what you should not see: Evaluating the new age rating labels of audio-visual media in Germany using eye-tracking technology. Posterpräsentation im Rahmen der 61. Conference of the International Communication Association, 26.-30. Mai 2011, Boston, Massachusetts, USA.

  Projektnummer: 2010_SJ_DMS_A

   

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• Neue Wertschöpfungspotenziale und -perspektiven für Akteure der Berliner Musikwirtschaft

  Projektleitung: Prof. Dr. Carsten Winter

  Projektmitarbeit: Dipl.-Medienwiss. Catherina Dürrenberg

  Projektpartner: Dipl.-Kfm. Jörg Freienstein

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Christopher Buschow, Sarah Geber, Katja Kaufmann, Dominique Mayr, Julia-Marie Müller, Alexander Roth, Alexander Schories und die Studierenden des gleichnamigen Projektseminars: Maike Engelmann, Julia Heinrich, Aljosha Paulus, Christiane Unruh, Carlo Wittek

  Projektlaufzeit: 10/2010-10/2011 (Mehr)

  Das Ziel des Projekts war die Erforschung neuer Wertpotenziale und -perspektiven für Akteure der Berliner Musikwirtschaft auf der Basis einer Auswertung aktueller Forschung zur Kultur- und Kreativwirtschaft sowie zu Wertschöpfungsstrategien. Vor diesem Hintergrund sollte ein Modell der Dynamik der Berliner Musikwirtschaft erstellt werden. Im Rahmend es Projektes wurden 38 Akteure der Berliner Musikwirtschaft interviewt. Nachvollziehbar gemacht werden sollten die Tiefe und Komplexität der Wertschöpfungsaktivitäten.
  
  Förderung durch: Berlin Music Commission eG

  Publikationen:

  Winter, C. (15.02.2011): Wertschöpfungspotenziale der Berliner Musikwirtschaft. Präsentation der Ergebnisse und des Modells vor Mitglieder der Berlin Music Commission eG in der Kulturbrauerei in Berlin.
  Winter, C. (30.06.2011): Neue Konnektivitäten, Netzwerke und Räume für intelligente, nachhaltige und inkludierende Wertschöpfung in der Berliner Musikwirtschaft. Vortrag im Rahmen eines Workshops der BMC für die Berliner Musiknetzwerke zur Diskussion der Orientierungs-, Organisations- und Operationsmöglichkeiten der Berliner Musiknetzwerke im Pfefferberg in Berlin.

  Projektnummer: 2010_CW_C

   

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• Ade2011-konvergente Konzertstrategien

  Ein Konzertabend zur Entwicklung des Konzerts

  Projektleitung: Prof. Dr. Carsten Winter

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Seminar „Konvergenzmanagement“ im Wintersemester 2010/2011

  Projektlaufzeit: 09/2010-04/2011 (Mehr)

  Mit einem medienmusikalischen Konzertabend, der am 17.02.2011 im Richard-Jacoby-Saal stattfand, sagten die Studierende des Masterstudiengangs „Medien und Musik“, Jahrgang 2008 „ade“. Das konvergente Storytelling für das Konzert und dessen konvergente Entwicklung und Erforschung wurde von einer Seminargruppe unter Leitung von Prof. Dr. Carsten Winter durchgeführt. Das Projekt verfolgte zwei Ziele: Erstens wurde erforscht, welche Möglichkeiten bestehen, die Persönlichkeit von Künstlern und ihrem eigenen spezifischen Zugang zu ihren künstlerischen Beiträgen im Konzertformat und der Kommunikation vor, während und nach dem Konzert wertsteigernd zu berücksichtigen. Zweitens wurde erforscht, welche Möglichkeiten bestehen, die Persönlichkeit der Künstler insbesondere interaktiv über social-network-sites und Gesprächsmöglichkeiten mit den Künstlern sowie deren Beteiligung an der Kommunikation im Umfeld des Konzertes zu berücksichtigen.
  
  Eindrücke und Impressionen vom Konzertabend finden sich unter:
  http://muke-blog.org/wordpress_muke/?p=1395
  http://muke-blog.org/wordpress_muke/?p=1386

  Website des Projekts:

  https://www.facebook.com/ade2011

  Publikationen:

  Winter, C. (2012): Die On-Demand-Kultur und ihre Prosumenten. Hintergründe und Herausforderungen am Beispiel der Musikwirtschaft. Vortrag auf der Jahrestagung des Fachverbandes für Kulturmanagement (Zukunft Publikum. Neue Beteiligungsformen und interaktive Kulturwahrnehmung am 12.01.2012 an der Universität Lüneburg).
  Winter, C. & Buschow, C. (2010). Konvergente Entwicklungen medial erzählen und managen am Beispiel des ersten Abschlusskonzertes „Medien und Musik“ an der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover. Arbeitspapier.

  Projektnummer: 2010_CW_A

   

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• Deutsche Qualitätsserien ohne Quote

  Warum kommen deutsche Serien beim jungen Publikum nicht an?

  Projektleitung: Prof. Dr. Beate Schneider, Dr. Daniela Schlütz

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Teilnehmende des Werkstattseminars „Deutsche Serien“ (WS 2010/11 sowie SoSe 2011)

  Projektlaufzeit: 10/2010-06/2011 (Mehr)

  „Alles, was mich interessiert, floppt.“ sagt der Drehbuchautor Orkun Ertener, verantwortlich für die ZDF-Serie ‚Kriminaldauerdienst’. Leider galt das auch für die von ihm geschriebene Serie: KDD hatte desaströse Quoten. Als das ZDF 2007 die erste Staffel der Serie ausstrahlte, überschlugen sich die Kritiker vor Begeisterung. Die Zuschauer interessierte das offenbar nicht. Dieses Schicksal teilte die ARD-Serie ‚Türkisch für Anfänger’ (ARD). Immerhin: Gute und relativ stabile Reichweiten verzeichnen ‚Der letzte Bulle’ und ‚Danni Lowinski’. Theoretisch betrachtet muss dieses Verhalten deutscher Zuschauer verwundern. Das Konzept der ‚cultural proximity‘ geht beispielsweise davon aus, dass lokale Unterhaltungsprodukte globalen generell vorgezogen werden. Für ältere Zuschauer gilt das auch durchaus (siehe ‚Der Bergdoktor‘), für jüngere aber offenbar nicht. Sie bevorzugen die global angelegten Serien US-amerikanischer Herkunft wie ‚How I met your mother‘ oder ‚Grey’s Anatomy‘. Die Studie beschäftigt sich damit, was Qualität in der Unterhaltung bedeutet und welche Kriterien zur Bewertung angelegt werden.

  Projektnummer: 2010_BS_DMS_A

   

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• Die Zufriedenheit in der Gemeinde

  Telefonische Befragung für die Martin Luther-Gemeinde Ehlershausen

  Projektleitung: Dr. Daniela Schlütz

  Projektpartner: Evangelisch-lutherische Martin-Luther Kirchengemeinde, Pastorin Susanne Paul

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Studierende des Seminars Befragung im WS 2009/10

  Projektlaufzeit: 09/2009-03/2010 (Mehr)

  Im Rahmen einer Befragung der Gemeindemitglieder sollen Einstellungen zur und Bewertung der Kirchengemeinde und des Gemeindelebens erfasst werden. Die Befragung wendet sich sowohl an distanzierte Mitglieder als auch an solche, die der Martin-Luther-Gemeinde enger verbunden sind. Neben Strukturdaten werden Interesse und Informationsverhalten, Beurteilung und Nutzung der Angebote, Erwartungen an die Kirche, Einstellungen zur Kirche und zur Gemeinde, Zufriedenheit sowie Anregungen erhoben.

  Projektnummer: 2010_DMS_A

   

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• Gender-Mainstreaming in der Stadtverwaltung Hannover

  Online-Befragung der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

  Projektleitung: Dr. Daniela Schlütz

  Projektpartner: Evelyn Schmidt, Landeshauptstadt Hannover

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Studierenden des Seminars „Befragung“ im WS 2010/11

  Projektlaufzeit: 10/2010-01/2011 (Mehr)

  Die Gleichstellung von Frauen und Männern ist erklärtes Ziel der Stadtverwaltung Hannover. Um dieses Ziel zu erreichen, wurden Maßnahmen getroffen (z.B. Gleichstellungsrichtlinien, gesamtstädtisches Leitbild, Berücksichtigung des Gender-Gedankens bei Beschlussdrucksachen, Stufenpläne nach dem NGG, Führungsleitsätze). Eine Arbeitswelt, die unter der Prämisse der anzustrebenden Geschlechtergerechtigkeit geschlechtsspezifische Unterschiede und Notwendigkeiten auf allen Hierarchiestufen berücksichtigt, ist in der Stadtverwaltung allerdings noch nicht realisiert. Vor diesem Hintergrund hat die Dezernentenkonferenz im Dezember 2003 beschlossen, eine Steuerungsgruppe einzurichten, die ein Konzept zur Implementierung von Gender Mainstreaming in die Verwaltung und in das Verwaltungshandeln vorlegen soll. Die Befragung aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter soll erste Erfolge der Konzeptimplementierung eruieren.

  Publikationen:

  Emde, K., Charrier, D., Dyszy, A., Link, E. & Schlütz, D. (2012, Oktober). Youths and news: A qualitative study on young people’s news habits. Paper presented on the 4th Conference of the European Communication Research and Education Association (ECREA), October 24-27, 2012, Instanbul, Turkey.

  • Hannovers Image in der überregionalen Presse

    Eine Inhaltsanalyse

    Projektleitung: Dr. Daniela Schlütz

    Projektpartner: aserto Kommunikationsanalysen und Beratung GmbH & Co KG, Hannover

    Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Teilnehmende am Seminar Inhaltsanalyse im SoSe 2010

    Projektlaufzeit: 04/2010-06/2011 (Mehr)

    Auf Grundlage einer quantitativen Inhaltsanalyse der Berichterstattung wurde das Medienimage Hannovers in der überregionalen Presse (Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, die tageszeitung, Die WELT und Frankfurter Rundschau) von 2000-2010 ermittelt. Insgesamt wurden 209 Artikel identifiziert, die Hannover tiefergehend thematisierten. Diese wurden inhaltsanalytisch untersucht. Informationen zu den Ergebnissen der Studie können unter unten genannten Links eingesehen werden.

    Website des Forschungsprojektes:

    http://www.aserto.de/de/neuigkeiten/2010/imagestudie-hann

    Publikationen:

    Vortrag bei der aserto GmbH & Co. KG am 14.12.2010
    Umfangreicher Bericht in der HAZ unter dem Titel „Eine Liebe auf den zweiten Blick“ (http://www.haz.de/Hannover/Aus-der-Stadt/Uebersicht/Hannover-Eine-Liebe-auf-den-zweiten-Blick)

    Projektnummer: 2010_DMS_C

     

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  Projektnummer: 2010_DMS_B

   

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• Kooperationsstrategien für Stiftungen im Kulturbereich

  Projektleitung: Prof. Dr. Carsten Winter

  Projektpartner: Peter Allmann, M.A.

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Master Studierende des Seminars „Stiftungskooperationen“ im Sommersemester 2010

  Projektlaufzeit: 04/2010-09/2010 (Mehr)

  Kooperationen, also das praktische Management von Interdependenzen und zielorientierten Interaktion zwischen Kultureinrichtungen und externen Stakeholdern, werden für Kultureinrichtungen seit den 1990er Jahren wichtiger. Gleichwohl kommen sie – beispielsweise im Bereich des Sponsorings und der Stiftungsförderung – auf Grund projektbezogener Finanzierungsinteressen oft nur kurzfristig und temporär zu Stande. Im Projekt, das im Rahmen eines Seminars organisiert wurde, wurden die Kooperationsstrategien von Kultureinrichtungen zwischen Staat und Markt im Hinblick auf Ziele von Stiftungen in diesem Bereich erforscht.

  Projektnummer: 2010_CW_B

   

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• Musikjournalisten in Deutschland

  Projektleitung: Prof. Dr. Gunter Reus, Teresa K. Naab, M.A.

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Vesselin Mitkov Dimitrov, Dorian Gorr, Claudia Hamburger, Matthias Holz, Anne Jacobi, Peter Liberski, Annick Manoukian, Marc Möllmann, Katharina Rupprich, Maya Stockmann, Janke Wusowski

  Projektlaufzeit: 04/2010-05/2014 (Mehr)

  Innerhalb des Projektes wurde eine quantitative Befragung deutscher Musikjournalisten aller Mediengattungen (nach qualitativer Vorstudie) durchgeführt. Ziel des Projektes war es, repräsentative Daten über die journalistische und musikalische Ausbildung von Musikjournalisten, ihren beruflicher Werdegang; Arbeitsbedingungen und Berufszufriedenheit; Arbeitsweisen (Recherche, Themenselektion, Stilideale, Bewertungskriterien für Musik, Umgang mit PR); Publikumsbild und Selbstbild; Einschätzung der kulturellen und journalistischen Gesamtent-wicklung und der Zukunft des Musikjournalismus zu gewinnen.
  Die standardisierte Online Befragung startete im Januar 2012. Sie wurde im Sommer 2010 durch 16 Leitfadeninterviews vorbereitet.

  Publikationen:

  Reus, G., & Naab, T. K. (2011). Notwendiger Filter. IJK-Team erforscht Rollen- und Publikumsbild von Musikjournalisten. pressto. Magazin der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover, Nr. 1, 22-23.
  
  Reus, G., & Naab, T. (2014): Verhalten optimistisch. Wie Musikjournalistinnen und Musikjournalisten ihre Arbeit, ihr Publikum und ihre Zukunft sehen – eine Bestandsaufnahme. Publizistik, 59, 107-133.

  Projektnummer: 2010_GR_TKN_A

   

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• Wahrnehmung und Wirkung von Ingame-Advertising

  Eine Eye-Tracking Studie

  Projektleitung: Dr. Daniela Schlütz & Christopher Blake, M.A.

  Projektpartner: herbstwerbung GmbH Agentur für Kommunikation, Hannover

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Daniela Charrier
  Agnes Dyszy
  Katharina Emde
  Christian Heiden
  Elena Link
  Julia Sponer

  Projektlaufzeit: 10/2010-06/2011 (Mehr)

  Unter Ingame-Advertising (IGA) versteht man die Platzierung von Werbung in Computer- und Videospielen. Die besonderen Wirkungsbedingungen interaktiver Umgebungen haben Einfluss auf die Wirkungschancen darin platzierter Werbung. Die bewusste Fokussierung auf die Bedienung eines interaktiven Spiels bindet einen bedeutenden Anteil der in begrenztem Ausmaß verfügbaren kognitiven Ressourcen. In der Folge könnten diese zur Wahrnehmung anderer Stimuli, z. B. innerhalb eines Spiels platzierter Werbemittel, fehlen. Im Rahmen einer Experimentalstudie wurde untersucht, wie stark Werbung in Spielen in Abhängigkeit von der Intensität der Werbemitteleinbindung und der Markenbekanntheit betrachtet wird. Desweiteren wurden auch die Markenerinnerung sowie die Markenbewertung infolge der Werbemittelpräsentation untersucht.

  Publikationen:

  Blake, C., Schlütz, D., Charrier, D., Dyszy, A., Emde, K., Hirt, F., Keldenich, F., Link, E., Sponer, J., Heiden, C. (2011, Oktober). Die Rolle von Markenbekanntheit und Werbeintensität für die Wahrnehmung und Erinnerung von In-Game Advertising: Eine Eye-Tracking-Studie. Vortrag im Rahmen des 6. Workshops der Ad-Hoc-Gruppe Werbekommunikation der DGPuK, 27.-29. Oktober 2011, Pforzheim.

  Projektnummer: 2010_DMS_CB_A

   

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• Schöne Menschen in den Medien

  Körperdarstellungen und Körperzufriedenheit

  Projektleitung: Christopher Blake, M.A.

  Betreuer/innen: Prof. Dr. Christoph Klimmt, Prof. Dr. Beate Schneider

  Beteiligte (Hilfskräfte/ Studierende): Studierende des Projektseminars „Schöne Menschen in den Medien: Körperdarstellungen und Körperzufriedenheit“

  Projektlaufzeit: 01/2010 (Mehr)

  Sie sind überall. In den Zeitschriften, die wir lesen, den Filmen, Shows und Serien, die wir schauen, und auf den Plakaten an denen wir beim Stadtbummel vorübergehen. Perfekt gestylte jugendliche Menschen mit idealem Körperbau und symmetrischen Gesichtszügen zeigen uns ihr wunderbares Lächeln über alle medialen Kanäle. Was passiert mit uns Rezipientinnen und Rezipienten, wenn wir mit solchen idealisierten Darstellungen von Attraktivität konfrontiert werden? Welche Wirkung hat das auf unser Körperbild und unsere Körperzufriedenheit und warum treten diese Wirkungen auf? Innerhalb eines Dissertationsprojektes werden diese Fragestellungen bearbeitet. Es soll dazu beitragen, zusammenhängender und besser als bisher verstehen zu können, durch welche Mediationsprozesse Körperdarstellungen einen Einfluss auf die Körperzufriedenheit von Personen nehmen können. Zu diesem Zweck werden theoretische Ansätze identifiziert und diskutiert, anhand derer eine Rekonstruktion der Ursachen kurzfristiger und langfristiger Wirkungen medialer Körperdarstellungen auf die Körperzufriedenheit möglich ist. Die als relevant herausgestellten Theoriebausteine werden innerhalb eines einheitlichen theoretischen Wirkungsmodells integriert.

  Projektnummer: 2010_CB_ A

   

  Kontakt: >info@ijk.hmtm-hannover.de
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