10.00 Uhr |
Tagungsregistrierung und Willkommenskaffee |
10.45 Uhr |
Begrüßung
Für die Fachgruppe: Tino Meitz & Johannes Knoll
Für die Organisation: Daniela Schlütz, Benedikt Spangardt & Dorothée Hefner |
11.00 Uhr |
Brigitte Bayer (Mediengruppe RTL)
5 goldene Regeln für erfolgreiche Spotkreationen |
11.30 Uhr |
Panel 1: Überblick und Bestandsaufnahme
Moderation: Benedikt Spangardt
Holger Schramm, Priska Breves & Ann-Kristin Herget (Universität Würzburg)
Musik in der deutschen Fernsehwerbung 2015: Eine Inhaltsanalyse des Einsatzes von Musik in der Prime-Time-Werbung der werberelevanten Sender Sat.1 und RTL
Rebecca Preß (Universität Erlangen-Nürnberg)
Der Ton macht die Musik: Einsatz und Wirkung von Musik in der Fernsehwerbung
Clemens Schwender, Christoph Eiwen, Anna Fechtig, Isabel Maria Preuss, Samuel Sauter & Ronja Schandert (hdpk Berlin)
Bild | Ton | Musik: Entwicklung einer Datenbank zur Ermittlung des Zusammenhangs von visuellen, auditiven und musikalischen Zusammenhängen in der deutschen TV-Werbung |
13.00 Uhr |
Mittagspause
Mittagssnack vor Ort |
14.00 Uhr |
Panel 2: Musik und Vermarktung in Medienkontexten
Moderation: Tino Meitz
Julian Werner, Helmut Scherer & Daniela Schlütz (HMTM Hannover)
Musik und Bilder des Konsums: Praxis und Potentiale des Product Placements in Musikvideos
Irmgard Wetzstein (Universität Wien)
Social Networks als Instrument der Selbstpräsentation und -vermarktung für unabhängige Musikschaffende: Eine Analyse von Strategien und Potenzialen anhand der Facebook-Präsenz der österreichischen Künstlerin Clara Luzia
Johannes Knoll, Jörg Matthes, Andrea Münch & Migena Ostermann (Universität Wien)
Popstars als Markenbotschafter: Eine Untersuchung zu Imagetransfereffekten |
15.30 Uhr |
Kaffeepause |
16.15 Uhr |
Panel 3: Wirkungen von Musik
Moderation: Johannes Knoll
Reinhard Kopiez, Anna Wolf (HMTM Hannover), David Keuchen (University College Dublin) & Friedrich Platz (HfMDK Stuttgart)
Stereotypenaktivierung durch Musik? Vorschläge zur länderspezifischen Überprüfung der musikalischen Fit-Hypothese
Benedikt Spangardt & Nicolas Ruth (Universität Würzburg)
Vocals und Sprache in Werbeliedern: Befunde zur Wirkung zweier musikalischer Parameter auf die Wahrnehmung eines Werbespots sowie auf Markenerinnerung und Kaufabsicht
Anja Kalch (Universität Augsburg), Carolin Mengele & Tino Meitz (Universität Tübingen)
Prosoziale Musik und Bystanderverhalten: Der Einfluss populärer Musik auf die Wirkung von Kampagnen
Jana Nagl, Nicolas Ruth & Benedikt Spangardt (Universität Würzburg)
„Geht ins Ohr, bleibt im Kopf“? Radiowerbung und der Einfluss des umgebenden Musikprogramms auf Erinnerung, Bewertung und Kaufabsicht |
19.30 Uhr |
Gemeinsames Abendessen
Aresto, Klostergang 2, 30159 Hannover |
10.00 Uhr |
Offenes Panel
Moderation: Dorothée Hefner
Nils S. Borchers (Universität Mannheim)
Kommerzialisierung 2.0: Die gesellschaftlichen Auswirkungen der Online-Werbung
Kathrin Öhlhorn (Universität Augsburg) & Benedikt Spangardt (Universität Würzburg)
Erotik in der strategischen Online-Kommunikation: Eine Untersuchung zu Wirkungen erotischer Bilder in Produktblogs |
10.30 Uhr |
Kaffeepause |
11.30 Uhr |
Fachgruppensitzung |
ca. 12.30 Uhr |
Verabschiedung |